黎智英的哲學

朋友即時告訴我，今晚「全民大悶鍋」有黎智英當特別來賓，我對他實在相當有興趣，趕緊打開電視看了。



這位叱吒兩岸媒體界、理個小平頭、愛穿吊帶褲的「肥佬黎」，果真是霸氣十足。看他一個人坐鎮在螢幕正中央，講起話來雙手大開大合，一對小眼睛顧盼四方，表情平和，喜怒不形於色，只有偶爾的笑容透露了一點孩子氣，每一句話都直接了當、毫不遲疑，展現了他思考快速的媒體人特質。



雖然《蘋果日報》與《壹週刊》是如此的惡名昭彰，奇怪我對黎智英並沒有太討厭的感覺。也許是因為，我非常清楚他是個商人吧，所以也不會期望他以高檔的資深媒體人之姿出現。事實上，我是每期《壹週刊》的忠實讀者，覺得除去八卦消息的部分，《壹週刊》的內容比台灣許多八卦雜誌都要豐富耐讀得多，記者文筆好、攝影也精彩，內容也常富巧思，很貼近我的生活需求。而不看電視的我，總是以《壹週刊》來update政治新聞。



今晚節目裡，黎智英回答了一些問題，我覺得頗能代表他的媒體經營哲學，滿有趣的，就隨手記錄一下。



1. 黎智英辦報有名言：「只要傳真，不要高深。」因為「故弄玄虛才是高深，那是假的」，所以要挖出藝人真實的一面。為什麼要有狗仔隊？「因為藝人說話，跟他們實際行動是不同的。所以要去找到真相。否則他講什麼我就寫什麼，多無聊。」（這一點可以看出黎應該是個主控性很強的人，不希望被媒體左右，所以他自己辦媒體去「找真相」。）



2. 問黎智英說，如果有一天九孔去洗溫泉，帶個女的，他拍嗎？他說：「拍！當然拍！不紅的也可以紅，有緋聞就能紅！」（他講這句話的那種斬釘截鐵，讓我忍不住笑出來。可這很直接的點出媒體的現狀。）還說：「藝人被狗仔隊拍到不好的東西，是成名的代價。」



3. 問黎智英一天到晚被告，為什麼都被告不怕？他說：「他們都不怕告了，為什麼我們要怕被告？」他從不告人，因為已經被告得很忙，沒時間去告人，有時候只有和解來處理，因為實在太忙…



4. 問黎智英有偶像嗎？他大聲說：「當然沒有。做傳媒不能有偶像。」問他有欣賞的人嗎？他說：「每個人我都欣賞啊。不然為什麼派那麼多人去拍呢？」



5. 最後問他，希望別人怎麼看待他的報紙？黎智英說：「中立。」他沒有要捧誰，也沒有要打擊誰，他本人不參與任何政黨，他只是報導紅的人的事情。





總之，在黎智英這樣一個媒體商人的觀念裡，讀者要什麼，他就給什麼；大家都喜歡實話、都希望得到真相，他就用最猛烈的手段去獲取真相，滿足讀者。因為只有走向讀者，他才能繼續創造最大商機，他是最懂得利用「名」來造「利」的人。倒是苦了那些成名的人，每一個在媒體眼中都像是塊到手的肥肉，巴不得分而食之。難道這就是所謂的盛名之累嗎？成名，究竟還需要付出多少所謂的代價？



在傳媒理論裡，究竟是讀者影響媒體，還是媒體主導讀者口味，似乎永遠都是雞生蛋、蛋生雞的問題，難有結論；而我們現今的媒體環境，是偏向後者。但我還是有些傳統的觀念，覺得媒體對社會負有教育的責任，媒體有必要帶領社會去發掘、了解好的事物，帶領文化走向精細。如果一味地跟著閱聽人走，就未免辜負了媒體自身的強大傳播力了。



不過話說回來，「重視讀者口味」其實也很有好處。我覺得《壹週刊》會好看，一部份是因為在專欄上給予寫作者言論自由，在專題上緊扣讀者的興趣走向，而且因為它自詡「追求真相」，所以對於許多社會事件都頗有追根究底的精神，讀來很有收穫。他們真的花了很多時間去思考「讀者想看什麼」，而這種體貼，應該就是黎智英成功的最基本原因。